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Sylvie Jean Marie Catherine Mars Loïck Menvielle Jean Baptiste Weltésearch
Introduction au marketing Cultures de consommation et création de valeur livre plateforme interactive eText (2015)search
FR NWISBN: 9782326000391search ou 2326000390, en français, 284 pages, PEARSON EDUCATION, Nouveau.
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La multiplication des moyens de diffusion, l'évolution des supports digitaux et l'émergence de nouveaux marchés nécessitent de repenser la relation entre marques et consommateurs. Ce livre constitue une initiation complète et attractive au marketing tel qu'il est pratiqué de nos jours. Il se caractérise par : une analyse de la consommation et du comportement du consommateur d'un point de vue culturel (pratiques de consommation, valeurs et rituels) ; une approche résolument concrète, avec un grand nombre d'exemples et d'études de cas portant sur des entreprises de renommée mondiale ou locale (Uniqlo, Ladurée, Michel et Augustin, Oréo, etc.), dotées d'un marketing innovant ; une pédagogie adaptée aux cours d'initiation ou de remise à niveau avec des focus explicatifs, une définition systématique des concepts clés en fin de chapitre, et de nombreux exercices de nature et de difficultés variées. Résolument axé sur les problématiques actuelles du marketing, ce manuel propose un ensemble de concepts, de cadres d'analyse et de méthodes (segmentation par avantages recherchés, éléments essentiels de la plateforme de marque, etc.) pour identifier et relever les défis auxquels sont confrontées les entreprises. Parmi les sujets développés : la résistance à la consommation, les communautés de marques et la gestion d'un portefeuille de marques ; les processus de cocréation de valeur, avec des consommateurs/acteurs de mieux en mieux informés ; la digitalisation des supports de communication et de la commercialisation des produits et des services : médias, retail, e-commerce, cross-canal, réseaux sociaux, etc. L'ouvrage donne accès à des ressources numériques à forte valeur ajoutée : des exercices et études de cas supplémentaires ; des vidéos de cours et des interviews de managers ; une série de documents complémentaires (fiches de révision, glossaire...).Public : étudiants en univer, Broché, Étiquette: PEARSON EDUCATION, PEARSON EDUCATION, Groupe de produits: Book, Publié: 2015-09-04, Date de sortie: 2015-09-04, Studio: PEARSON EDUCATION, Vente de rang: 136789.
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La multiplication des moyens de diffusion, l'évolution des supports digitaux et l'émergence de nouveaux marchés nécessitent de repenser la relation entre marques et consommateurs. Ce livre constitue une initiation complète et attractive au marketing tel qu'il est pratiqué de nos jours. Il se caractérise par : une analyse de la consommation et du comportement du consommateur d'un point de vue culturel (pratiques de consommation, valeurs et rituels) ; une approche résolument concrète, avec un grand nombre d'exemples et d'études de cas portant sur des entreprises de renommée mondiale ou locale (Uniqlo, Ladurée, Michel et Augustin, Oréo, etc.), dotées d'un marketing innovant ; une pédagogie adaptée aux cours d'initiation ou de remise à niveau avec des focus explicatifs, une définition systématique des concepts clés en fin de chapitre, et de nombreux exercices de nature et de difficultés variées. Résolument axé sur les problématiques actuelles du marketing, ce manuel propose un ensemble de concepts, de cadres d'analyse et de méthodes (segmentation par avantages recherchés, éléments essentiels de la plateforme de marque, etc.) pour identifier et relever les défis auxquels sont confrontées les entreprises. Parmi les sujets développés : la résistance à la consommation, les communautés de marques et la gestion d'un portefeuille de marques ; les processus de cocréation de valeur, avec des consommateurs/acteurs de mieux en mieux informés ; la digitalisation des supports de communication et de la commercialisation des produits et des services : médias, retail, e-commerce, cross-canal, réseaux sociaux, etc. L'ouvrage donne accès à des ressources numériques à forte valeur ajoutée : des exercices et études de cas supplémentaires ; des vidéos de cours et des interviews de managers ; une série de documents complémentaires (fiches de révision, glossaire...).Public : étudiants en univer, Broché, Étiquette: PEARSON EDUCATION, PEARSON EDUCATION, Groupe de produits: Book, Publié: 2015-09-04, Date de sortie: 2015-09-04, Studio: PEARSON EDUCATION, Vente de rang: 136789.
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Mots-clés: Livres, Boutiques, Pearson, Economie Gestion, Entreprise et Bourse, Marketing et Publicité, Etudes supérieures, Université, Sciences de gestion, Classes préparatoires et grandes écoles, Grandes écoles, Écoles de commerce
Données de 14-11-2017 01:38h
ISBN (notations alternatives): 2-326-00039-0, 978-2-326-00039-1
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Introduction au marketing Cultures de consommation et création de valeur livre plateforme interactive eText (2015)search
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Livres / Epaisseur=1.70;Livres / Largeur=17.00;Livres / Longueur=24.00;Dimensions et poids / Poids=520520;Livres / Nb de pages=284;Disponibilité=Disponible;Titre=Introduction Au Marketing - Avec Plateforme Interactive E-Text;Date=2014-09-12 00:00:00.012/0.
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